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品牌管理分析是對(duì)核心品牌就其知名度的高低,品質(zhì)認(rèn)知的水準(zhǔn),識(shí)別聯(lián)想的強(qiáng)度進(jìn)行定性乃至定量的全面評(píng)估。
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品牌建設(shè)分析包括品牌資產(chǎn)分析和品牌組合分析這兩個(gè)子模塊。
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品牌資產(chǎn)是指針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的品牌,綜合運(yùn)用企業(yè)資源,通過計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制來實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的經(jīng)營管理過程。
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