名詞解釋

傳播效果的雙重含義

答案: ①它指帶有說服動機的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化。②它指傳播活動尤傳播效果的雙重含義:①它指帶有說服...
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可獲得性(易得性)論的解釋

答案: 受眾成員常常選擇那些最易獲得、最易吸收的傳播內(nèi)容,并且往往由于某些信息易于獲得,自己也沒有什么特殊理由拒不接受而記住了這...
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認(rèn)識的連貫論(認(rèn)知不和諧理論)的解釋

答案: 受眾的選擇性因素,是幫助受眾成員避開與自己固有觀念不和諧的信息的騷擾,從而保持心理平衡和認(rèn)識一貫性的機制。根據(jù)這種觀點,...
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