名詞解釋

政治既有傾向

答案：人們?cè)诮佑|傳媒宣傳之前已有的政治態(tài)度。IPP指數(shù)。拉扎斯菲爾德等人提出：在人們就舉或其他政治問(wèn)題作出決定之際，這種決定并...
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    《人民的選擇》

    答案：是拉扎斯菲爾德等人在1940年美國(guó)總統(tǒng)大選期間，圍繞大眾傳播的競(jìng)選宣傳對(duì)選民投票意向的影響所作的一項(xiàng)實(shí)證調(diào)查的研究報(bào)告。...

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    說(shuō)服性效果研究

    答案：

    受傳者的態(tài)度沿傳播者說(shuō)服意圖的方向發(fā)生的變化，是一種“純效果”。

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    兩級(jí)傳播

    答案：大眾傳播的影響并不是直接“流”向一般受眾，而是要經(jīng)過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖這個(gè)中間環(huán)節(jié)，即“大眾傳...

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    答案：受眾并不是不加區(qū)別地對(duì)待任何傳播內(nèi)容，鴯更傾向于“選擇”那些與自己的既有立場(chǎng)、態(tài)度一致或接近的內(nèi)...

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    答案：傳播者決定信息的內(nèi)容，但從宣傳或說(shuō)服的角度而言，不同的傳播者，人們對(duì)它的接受程度是不一樣的。人們首先要根據(jù)傳播者本身的可...

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    答案：由可信性帶來(lái)的說(shuō)服效果并不是一成不變的?；舴蛱m等人發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間的推移，高可信度信源的說(shuō)服效果會(huì)出現(xiàn)衰減，而低可信度信源...

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    “一面提示”與“兩面提示”

    答案：一面提示是僅向說(shuō)服的對(duì)象提示自己一方的觀點(diǎn)或于己有利的判斷材料。兩面提示是在提示己方觀點(diǎn)或有有利材料的同時(shí)，也提示對(duì)立一...

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    “明示結(jié)論”與“寓觀點(diǎn)于材料之中”

    答案：明示結(jié)論呆使觀點(diǎn)鮮明，讀者易于理解，但易引起讀者反感。不作明確結(jié)論，則給讀者一種“結(jié)論得自于自己&rdquo...

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    “兩面提示”的“免疫”效果

    答案：拉姆斯丁認(rèn)為，由于包含著對(duì)相反觀點(diǎn)“說(shuō)明”，“兩面提示”就像事先接種牛痘...

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    “訴諸理性”與“訴諸感情”

    答案：在開(kāi)展說(shuō)服性傳播活動(dòng)之際，以什么方式“打動(dòng)”對(duì)象也是影響傳播的重要因素。有兩種做法：一是通過(guò)冷靜...