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判斷題

在接受廣告信息的過程中，受眾具有主動性、歸屬性和自述性等特點。

答案：正確

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【簡答題】直接影響到廣告目標(biāo)的制訂的因素有哪些？

答案：企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)、市場供求狀況的變化、商品所處生命周期的階段以及市場狀態(tài)。

【簡答題】確定廣告目標(biāo)時應(yīng)該考慮哪些因素？

答案：企業(yè)所面臨的市場機(jī)會、消費者進(jìn)入市場的程度、產(chǎn)品生命周期、廣告效果指標(biāo)。