單項(xiàng)選擇題在進(jìn)行廣告媒體效果監(jiān)測時(shí),研究人員將一種小型的記錄設(shè)備直接連接在廣告對象的電視機(jī)上,只要廣告對象打開了電視機(jī)并在一定范圍內(nèi)收看電視節(jié)目,這種儀器就會自動(dòng)記錄他們收視的頻道,研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回,經(jīng)過累計(jì)分析并與電視臺的節(jié)目清單對照,就可以清晰地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告效果。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展,記錄數(shù)據(jù)可以直接通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)送回研究總部,大大加快數(shù)據(jù)回收的速度。廣告媒體效果監(jiān)測常用的方法中除了人員測量儀法,還有()。
A.問卷調(diào)查法
B.專家訪談法
C.日記法
D.焦點(diǎn)小組訪談法
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1.單項(xiàng)選擇題在進(jìn)行廣告媒體效果監(jiān)測時(shí),研究人員將一種小型的記錄設(shè)備直接連接在廣告對象的電視機(jī)上,只要廣告對象打開了電視機(jī)并在一定范圍內(nèi)收看電視節(jié)目,這種儀器就會自動(dòng)記錄他們收視的頻道,研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回,經(jīng)過累計(jì)分析并與電視臺的節(jié)目清單對照,就可以清晰地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告效果。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展,記錄數(shù)據(jù)可以直接通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)送回研究總部,大大加快數(shù)據(jù)回收的速度。案例中研究人員在廣告媒體效果監(jiān)測時(shí),采用的方法是()。
A.問卷調(diào)查法
B.專家訪談法
C.日記法
D.人員測量儀法
2.多項(xiàng)選擇題日記法的優(yōu)點(diǎn)是()。
A.時(shí)效性高
B.費(fèi)用低廉
C.樣本代表性較好
D.反饋信息比較豐富
E.誤差小