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填空題

進行廣告效果的事后測定與評估，最好在（）之初，就建立一個切實的（），并把這作為廣告計劃的重要內(nèi)容之一。

答案：廣告運動計劃；測定與評估方案

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進行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試，其依據(jù)是廣告計劃中所建立的（）。

答案：廣告運動階段性目標(biāo)

對廣告效果的預(yù)測，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。

答案：科學(xué)；廣告作品測試；廣告發(fā)布的樣本市場