單項選擇題率先在廣告領域使用“策劃”這一概念的是（）
A.艾•里斯
B.杰克•特勞特
C.斯坦利•波利坦
D.大衛(wèi)•奧格威
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1.單項選擇題廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結果撰寫（）提供給廣告客戶審核、認可，為廣告運動（活動）提供策略指導和具體實施計劃的—種應用性文件。
A.廣告策劃書
B.廣告計劃書
C.市場調研報告
D.廣告創(chuàng)意書
2.單項選擇題與這些年來廣告公司猛增形成對比的是廣告做從業(yè)人員綜合素質（）。
A.穩(wěn)步提高
B.基本合格
C.持續(xù)下滑
D.普遍較低
