填空題

媒體策劃的過程從分析品牌的（）著手。

答案：市場形勢

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【論述題】日本豐田兩則越野汽車的廣告宣傳：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬爪做敬禮狀，另一只向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車，拍攝地址在可可西里。為什么會引起中國民眾的不滿？

答案：（1）沒考慮宣傳國的傳統(tǒng)習俗，沒有協(xié)調(diào)好國際化品牌與民族性象征的關系。中國獅子象征著威武、莊嚴、神圣不可侵犯，怎么會對&...

【論述題】創(chuàng)意與媒體的工作程序是什么？

答案：（1）對策略形成共識，既確定創(chuàng)意策略，并確保創(chuàng)意素材及尺寸長度等。
（2）創(chuàng)意人員發(fā)展創(chuàng)意作品，媒體人員發(fā)展媒...