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單項選擇題
我國不少企業(yè)在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日大做促銷，主要是基于（）變數(shù)的市場細分。
A.心理因素
B.地理因素
C.人口因素
D.購買行為因素
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問答題
【案例分析題】美國國際香料與香精公司，過去是運用傳統(tǒng)的產品開發(fā)方式，盡管產品配方的依據(jù)來源于市場，但在進行完整的市場評估時，客戶平均只會接受所有新口味的15%。高昂的開發(fā)費用和漫長的測試周期，導致1FF的利潤愈來愈薄，也使之將產品開發(fā)活動直接轉向了顧客。該公司開發(fā)了一項以網(wǎng)絡為基礎的“工具包策略”，其宗旨就是，公司向消費者提供原材料，讓消費者自己動手，調制自己想要的口味。具體做法是，公司的“工具包”包括一個儲存了大量香料檔案的數(shù)據(jù)庫，顧客可通過計算機屏幕操控相關信息。再將新設計直接發(fā)送至公司自動化機器的終端，并在幾分鐘內制造出一個試吃品。品嘗過后，顧客還可以根據(jù)自己的喜好進行任何調整。lFF的做法不僅大大節(jié)約了經費，而且大大縮短了產品開發(fā)周期。美國國際香料與香精公司讓顧客參與產品的設計，是什么觀念的體現(xiàn)？這種做法有什么好處？
答案：
（1） 這家公司的做法正是以消費者需求為中心的市場營銷觀念的體現(xiàn)。
（2）引導顧客全面參與企業(yè)的研發(fā)...
（2）引導顧客全面參與企業(yè)的研發(fā)...
