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引題交代背景,烘托氣氛,正題概括廣告的中心訊息,副題對正題進行補充說明。
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廣告調(diào)查是指為了策劃、制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調(diào)查研究活動。
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廣告是傳播過程,這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”,前者涉及策略,后者則涉及表現(xiàn)。
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