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幽默廣告使人逗笑,使其產(chǎn)生興奮、愉快等情緒體驗。研究表明,逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說服力,因而幽默廣告適和使用于任何產(chǎn)品廣告中。
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愛的訴求是親熱感體驗的一種。
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情感在說服過程中的作用跟受眾的精細加工水平密切相關(guān):當(dāng)受眾的精細加工水平較高時,情感直接影響態(tài)度的變化;當(dāng)受眾的精細加工水平較低時,情感作用通過影響認(rèn)知反應(yīng),中介著態(tài)度的變化。
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