確定一場廣告活動的目標(biāo)，從廣告主的角度來講，最好是用產(chǎn)品的（）或（）來加以界定，這樣比較直截了當(dāng)。

調(diào)查法可分為郵寄問卷調(diào)查、（）和（）。

根據(jù)卷入程度的不同，產(chǎn)品可以分為（）和（）。

品牌資產(chǎn)形成的前提是（）；品牌資產(chǎn)形成的保障是（）。

廣告的信息內(nèi)容主要包括：（）、（）和背景信息。