確定一場廣告活動(dòng)的目標(biāo)，從廣告主的角度來講，最好是用產(chǎn)品的（）或（）來加以界定，這樣比較直截了當(dāng)。

對(duì)第二手資料進(jìn)行分析以揭示其中隱含規(guī)律的方法是（）。

情感遷移假說認(rèn)為，品牌態(tài)度的形成有兩條通道，一條是（）；另一條是（）。

廣告語言包括（）、文案、口號(hào)和（）等。

品牌資產(chǎn)形成的前提是（）；品牌資產(chǎn)形成的保障是（）。