廣告的主要功能就是創(chuàng)造廣告的說服力和（），讓廣告受眾在愉快地接受廣告信息解碼的過程中，形成廣告主所期待的心理感受，也就是達到廣告的目標，被廣告所感染、所打動而最終認同了廣告的訴求。

平面廣告的視覺圖形創(chuàng)意起著激發(fā)受眾（）、直觀展現(xiàn)廣告訴求的作用。

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？

廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性，來自于對具體媒體的（）和傳播制約的利用。

平面廣告的構(gòu)成要素包括：文案、（）、色彩和編排。