在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過(guò)程中，理性訴求模式的確立往往首先是從文案人手，由文案（）和正文寫(xiě)作控制廣告訴求的形式特征，然后實(shí)現(xiàn)視覺(jué)形象和情節(jié)的配合。

廣播廣告的特征有哪些？

平面廣告的構(gòu)成要素包括：文案、（）、色彩和編排。

廣播廣告的類別有哪5類？

從實(shí)施角度看，廣告表現(xiàn)是由具體的文案、編排、（）、視聽(tīng)效果特技、影像攝制、畫(huà)面剪輯、版面控制、時(shí)間連動(dòng)等多個(gè)維度的藝術(shù)創(chuàng)造所構(gòu)成。