廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術派、（）、和混血兒派。

創(chuàng)意過程  

廣告創(chuàng)意的科學性原則的內容是什么？

相關性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點， 這是相關性的要旨。一一廣告與商品有關聯(lián)性才有意義。

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術構思。

廣告創(chuàng)意的實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現(xiàn)預定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

詹姆斯•韋伯•楊認為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。

廣告創(chuàng)意的依據對廣告創(chuàng)意容易產生兩種誤解：一是誤認為廣告創(chuàng)意的產生只是簡單的構思過程；二是誤認為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。   

藝術派創(chuàng)意觀