廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn)： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

創(chuàng)意過(guò)程  

廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，通過(guò)廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽(tīng)聞的廣告，與開(kāi)拓市場(chǎng)、銷(xiāo)售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實(shí)效性原則是相背離的。

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠(chéng)和互惠。