名詞解釋廣告創(chuàng)意策略
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戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。
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奧美認為， 品牌就是 “消費者與（）之間的關(guān)系” 。
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廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。
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廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題， 并全力表現(xiàn)廣告主題。
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任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。
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廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？
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