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問答題
【簡答題】消費(fèi)者的消費(fèi)過程有哪些基本環(huán)節(jié)？
答案：
①需求與動(dòng)機(jī)；
②信息搜索；
③選擇評(píng)估；
④購買行為；
⑤購買后使用與評(píng)估。
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問答題
【簡答題】簡述“五種競爭力量模型”中所指的五種競爭力量。
答案：
①新進(jìn)入者；
②替代品的威脅；
③買方討價(jià)還價(jià)的能力；
④供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力；
⑤現(xiàn)有競爭者之間的競爭。
問答題
【簡答題】簡述廣告代理商主要角色的發(fā)展變化經(jīng)歷了哪些階段。
答案：
①版面銷售的時(shí)代；
②版面掮客的時(shí)代；
③技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代；
④策略性廣告服務(wù)的時(shí)代。
