到達率、頻次和毛評點三個指標(biāo)都用以衡量一則廣告送達的人數(shù)或家庭數(shù)。

廣義環(huán)境不受企業(yè)控制。

廣義環(huán)境可以完全決定企業(yè)如何運作的因素。

廣告不可以在多種環(huán)節(jié)中產(chǎn)生廣告效果。

伴隨著工業(yè)時代印刷業(yè)的到來，現(xiàn)代意義的大眾媒體―報紙誕生了。