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問(wèn)答題
【論述題】簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。
答案：
1）廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題；
2）廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想；
3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。
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問(wèn)答題
【論述題】簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的主要方法。
答案：
1）二手資料法；
2）訪問(wèn)法；
3）實(shí)驗(yàn)法；
4）樣本連續(xù)調(diào)查法。
問(wèn)答題
【論述題】簡(jiǎn)述廣告策劃的作用。
答案：
1）保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性；
2）保證廣告工作的連續(xù)性。
3）保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性；
4）確保廣告活動(dòng)的最佳效果綜合運(yùn)用題。
