1）廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題； 2）廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術構想； 3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。
1）二手資料法； 2）訪問法； 3）實驗法； 4）樣本連續(xù)調查法。
1）保證廣告活動的計劃性； 2）保證廣告工作的連續(xù)性。 3）保證廣告活動的創(chuàng)造性； 4）確保廣告活動的最佳效果綜合運用題。
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（）不是廣告文稿的組成部分。
依據廣告目標的不同，企業(yè)廣告決策可分為（）
廣告藝術創(chuàng)作要追求（）
廣告創(chuàng)作的原則除了服從廣告策劃的原則、創(chuàng)意求美原則之外，還有（）。
