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答案：是指在廣告活動推出之前，針對媒體的選擇、媒體的刊播時(shí)間、廣告量在各媒體上的分布等所做的通盤性計(jì)劃。

答案：

一般由引起需要、收集信息、評級信息、評價(jià)方案、決定購買和購買后的行為五個(gè)階段構(gòu)成，但有時(shí)消費(fèi)者會跳過或顛倒某些階段。