英國BOT公司國際競爭戰(zhàn)略的演變。
英國BOT公司是一家以個人護理產(chǎn)品、清洗劑、清潔用品等為主要產(chǎn)品的跨國企業(yè)。20世紀80年代初,該公司進入印度市場。在最初的一年里產(chǎn)品銷售比較順利,取得了一定成功,其生產(chǎn)的一次性尿布占了印度市場的70%以上。但兩年后,市場份額下降到7%。其中一個重要原因就是因為該尿布是在英國設(shè)計開發(fā)的,而沒有根據(jù)印度的市場需求習慣進行改進,而印度T&N公司生產(chǎn)的一次性尿布更符合印度人的消費需要。經(jīng)過細致的市場調(diào)研分析后,英國BOT公司重新設(shè)計開發(fā)了一種新的一次性尿布,更加符合印度消費者的生活習慣,市場銷售份額重新上升,在20世紀80年代中期再次恢復(fù)到50%,并保持穩(wěn)定上升的趨勢。
您可能感興趣的試卷
最新試題
牙膏廠將牙膏細分為價廉物美、防治牙病、潔齒美容、口味清爽四個市場,該廠細分市場的依據(jù)是()。
西方國際企業(yè)的習慣做法是,被派遣到國外工作的管理人員被調(diào)到基本工資率高于本國的國家時,多數(shù)公司會使他們的基本工資()。
國際直接分銷渠道不經(jīng)過任何()。
在國際經(jīng)營活動中,正確運用語言是十分重要的。對經(jīng)營活動中所涉及的函電、合同、商品牌名、產(chǎn)品說明、廣告等,可將其視作為()。
現(xiàn)代決策理論的創(chuàng)始人是()。
部分采用新原理、新元件、新技術(shù)而開發(fā)的產(chǎn)品稱為()。
不同的民族有著不同的語言、觀念文化、行為文化、物質(zhì)文化等等,這就是()。
“拉丁美洲自由貿(mào)易協(xié)會”屬于下列區(qū)域經(jīng)濟一體化的哪種類型?()
流動資產(chǎn)減去流動負債后的余額稱為()。
下列不屬于企業(yè)戰(zhàn)略的定量標準是()。