(1)傳播信息的效果; (2)廣告媒體的效果; (3)廣告制作的效果; (4)廣告費(fèi)用的效果。
(1)廣告目標(biāo); (2)產(chǎn)品性質(zhì); (3)消費(fèi)者習(xí)慣; (4)媒體特性; (5)媒體成本; (6)國(guó)家法規(guī)。