單項(xiàng)選擇題

某影視明星作為形象代言人為某家保險(xiǎn)公司做廣告，廣告詞主要圍繞著該公司的名稱而設(shè)計(jì)，這種品牌戰(zhàn)略屬于（）。

A.產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
B.公司品牌戰(zhàn)略
C.服務(wù)品牌戰(zhàn)略
D.文化品牌戰(zhàn)略

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單項(xiàng)選擇題

美國(guó)排名前十的壽險(xiǎn)公司——州農(nóng)保險(xiǎn)公司，它的廣告語是“像一個(gè)好鄰居，州農(nóng)保險(xiǎn)公司在您左右”。數(shù)十年來，州農(nóng)保險(xiǎn)公司“好鄰居”的形象已經(jīng)牢牢地在美國(guó)公眾心中建立起來，這種品牌形象的建立主要來自于品牌資產(chǎn)構(gòu)成中的（）。

A.品牌聯(lián)想
B.品牌認(rèn)知度
C.品牌忠誠(chéng)度
D.品牌知名度

單項(xiàng)選擇題

下列關(guān)于品牌資產(chǎn)的說法，錯(cuò)誤的是（）。

A.品牌資產(chǎn)的強(qiáng)度決定了一個(gè)品牌的強(qiáng)勢(shì)程度以及品牌戰(zhàn)略管理的有效性
B.專利、商標(biāo)、商譽(yù)等不屬于品牌資產(chǎn)
C.品牌資產(chǎn)由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和其他專屬性品牌資產(chǎn)構(gòu)成
D.品牌資產(chǎn)評(píng)估主要包括品牌審計(jì)、品牌追蹤和品牌績(jī)效等三種方式