【案例分析題】市場細(xì)分是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求不同，把整個市場劃分成不同消費(fèi)者群體的過程，它是社會分工的必然要求，其客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的異質(zhì)性。根據(jù)這一理念，首先從整個市場上區(qū)分出主要細(xì)分市場，在其中選擇一個或者幾個細(xì)分市場作為自己的目標(biāo)市場，并分別制定營銷計(jì)劃，使之適合每個選定的細(xì)分市場的需要，目前這一理念已廣泛應(yīng)用于人身保險的營銷過程中。市場細(xì)分思想產(chǎn)生于20世紀(jì)50年代中期，是第二次世界大戰(zhàn)以后市場營銷理論和戰(zhàn)略的新發(fā)展。