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【案例分析題】2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)健兒取得了優(yōu)異的成績(jī)，某壽險(xiǎn)公司品牌宣傳部建議斥巨資邀請(qǐng)一奧運(yùn)冠軍做形象代言人，以改變目前公司孱弱的品牌形象。然而財(cái)務(wù)部提出不同意見，認(rèn)為出價(jià)太高，該報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)了公司目前的品牌資產(chǎn)價(jià)值，并且年初并無(wú)此項(xiàng)預(yù)算。為此，總經(jīng)理也顯得舉棋不定。對(duì)于壽險(xiǎn)公司斥巨資聘請(qǐng)形象代言人，以下說(shuō)法正確的是（）

A.品牌管理是壽險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)管理的重要內(nèi)容
B.品牌是消費(fèi)者情感價(jià)值的載體，奧運(yùn)冠軍可以有效拉近公司與消費(fèi)者的距離
C.品牌是差異性和個(gè)性的體現(xiàn)，奧運(yùn)冠軍可以傳達(dá)一種積極向上的形象
D.品牌宣傳可以對(duì)壽險(xiǎn)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生直接有效地影響

單項(xiàng)選擇題

【案例分析題】2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)健兒取得了優(yōu)異的成績(jī)，某壽險(xiǎn)公司品牌宣傳部建議斥巨資邀請(qǐng)一奧運(yùn)冠軍做形象代言人，以改變目前公司孱弱的品牌形象。然而財(cái)務(wù)部提出不同意見，認(rèn)為出價(jià)太高，該報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)了公司目前的品牌資產(chǎn)價(jià)值，并且年初并無(wú)此項(xiàng)預(yù)算。為此，總經(jīng)理也顯得舉棋不定。
財(cái)務(wù)部所稱的品牌資產(chǎn)包括的要素是（）
①品牌知名度
②品牌認(rèn)知度
③品牌忠誠(chéng)度
④品牌聯(lián)想

A.①②③
B.①②④
C.①②③④
D.①③④

在壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中，直接關(guān)系到保險(xiǎn)營(yíng)銷的成功和失敗，必須按一定的科學(xué)程序進(jìn)行，又是一項(xiàng)十分復(fù)雜而又極具風(fēng)險(xiǎn)的工作是（）。

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在壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中，直接關(guān)系到保險(xiǎn)營(yíng)銷的成功和失敗，必須按一定的科學(xué)程序進(jìn)行，又是一項(xiàng)十分復(fù)雜而又極具風(fēng)險(xiǎn)的工作是（）。