保護(hù)商標(biāo)所有人的經(jīng)營(yíng)免受不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的侵害。 保護(hù)消費(fèi)者免受仿冒商品的欺騙。 具有廣告宣傳的作用。
適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要; 消費(fèi)者識(shí)別的需要; 居民消費(fèi)行為的變化; 我國(guó)企業(yè)處于經(jīng)營(yíng)體制改革的重大歷史變革時(shí)期。