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填空題

（）戰(zhàn)略是指沿著與企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)呈相互競(jìng)爭(zhēng)或相互補(bǔ)充關(guān)系的活動(dòng)領(lǐng)域拓展。

答案：橫向整合

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（）戰(zhàn)略是指沿企業(yè)業(yè)務(wù)所在產(chǎn)業(yè)鏈的方向，向企業(yè)買(mǎi)方或企業(yè)供方業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展，主要通過(guò)降低產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)之間的交易費(fèi)用的方式，加強(qiáng)企業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

答案：縱向整合

（）從個(gè)體（個(gè)人和組織）交換層面研究營(yíng)銷問(wèn)題，即個(gè)人和組織為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價(jià)值的交換而對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行決策與管理的過(guò)程。

答案：微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)