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欲望是有支付能力的需要。
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整合營銷溝通實(shí)踐和理論產(chǎn)生的背景是,消費(fèi)者/顧客的欲望和需求不斷升級(jí)和細(xì)化,大眾市場(chǎng)正在裂變?yōu)樵S多小眾市場(chǎng),以及針對(duì)大眾的營銷計(jì)劃和廣告投入越來越難以創(chuàng)造企業(yè)效益。
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成為“圈內(nèi)供應(yīng)商”的企業(yè)已經(jīng)與采購方建立了長(zhǎng)期關(guān)系,因此基本上可以一勞永逸。
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