問答題

【簡答題】簡述媒體組合策略的作用。

答案： ⑴能夠增加總效果（GRP）和到達率；
⑵能夠彌補單一媒體傳播頻度的不足；
⑶能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)...

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【簡答題】簡述影響媒體計劃的內(nèi)部因素。

答案： ⑴購買費用，購買媒體所付出的費用，必須符合預(yù)算的要求，在具體媒體上，要看收視（聽）率、閱讀率，與廣告文本的適應(yīng)性等因素相...

【簡答題】簡述媒體計劃的內(nèi)容。

答案： ⑴傳播對象，這是制訂媒體計劃時首先要明確的。
⑵溝通渠道，這是需要重點策劃的內(nèi)容。
⑶何時進行。