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消費(fèi)意境,就是廣告人員設(shè)計(jì)出人們消費(fèi)某種商品的情景、氛圍、使用方法等,給公眾提供一種科學(xué)的理想消費(fèi)模式。
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產(chǎn)品定位,按照定位策略,通過(guò)定位的分析、決策和傳播過(guò)程直接傳達(dá)給消費(fèi)者,旨在確立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的與眾不同的地位的信息。
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廣告設(shè)計(jì)的兩大構(gòu)成是指色彩構(gòu)成和文字構(gòu)成。
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