單項(xiàng)選擇題1874年，美國由H•辛普森編著的堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的著作是（）。

A.《廣告的歷史》
B.《路牌廣告史》
C.《廣告學(xué)》
D.《廣告文稿》


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1.單項(xiàng)選擇題廣告決策中，本、量、利分析法的運(yùn)用可以（）。

A.制定廣告目標(biāo)
B.評(píng)估廣告效益
C.激發(fā)廣告創(chuàng)意
D.確定媒體組合

2.單項(xiàng)選擇題在廣告學(xué)研究中，構(gòu)建廣告學(xué)學(xué)科體系基礎(chǔ)的是（）。

A.廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
B.廣告營(yíng)銷研究
C.廣告設(shè)計(jì)研究
D.廣告管理研究