單項(xiàng)選擇題媒體的發(fā)展變化要求廣告主和廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者首先必須在觀(guān)念上有一個(gè)大的轉(zhuǎn)變，首先，以（）為中心的觀(guān)念必須成為一切廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)；其次，要求把（）作為廣告活動(dòng)的起點(diǎn)；最后，廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。

A、產(chǎn)品；消費(fèi)者
B、廣告成本；消費(fèi)者
C、消費(fèi)者；產(chǎn)品
D、消費(fèi)者；市場(chǎng)


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1.單項(xiàng)選擇題傳統(tǒng)作業(yè)程序是以（）為核心，而現(xiàn)代作業(yè)程序里要求以（）為核心。

A、廣告創(chuàng)意；廣告策劃
B、廣告創(chuàng)意；廣告表現(xiàn)
C、廣告表現(xiàn)；廣告主題
D、廣告主題；廣告策劃

2.單項(xiàng)選擇題廣告信息的傳遞過(guò)程可理解為是一個(gè)（）和（）過(guò)程。

A、知覺(jué)；感覺(jué)
B、編碼；解碼
C、內(nèi)容；形式
D、廣告主；消費(fèi)者溝通

3.多項(xiàng)選擇題廣告作為一種信息和溝通的手段，信息溝通可能產(chǎn)生的障礙在廣告?zhèn)鞑ブ幸彩遣豢杀苊獾?，廣告信息障礙可能產(chǎn)生的環(huán)節(jié)與表現(xiàn)主要有以下方面（）。

A、需要傳達(dá)的廣告內(nèi)容確定，是首先可能形成信息障礙的環(huán)節(jié)
B、把需要傳達(dá)的內(nèi)容藝術(shù)化，也就是把廣告主題轉(zhuǎn)化為語(yǔ)言或視覺(jué)形式的過(guò)程中產(chǎn)生的信息障礙
C、廣告在傳遞過(guò)程中產(chǎn)生的信息障礙
D、消費(fèi)者在理解和接受廣告信息過(guò)程中也可能形成信息障礙

4.多項(xiàng)選擇題艾·里斯等的主要定位方法的三個(gè)要點(diǎn)是：（）。

A、首先創(chuàng)造概念
B、樹(shù)立"領(lǐng)導(dǎo)者"地位
C、跟進(jìn)者的定位
D、重建定位秩序

5.多項(xiàng)選擇題企業(yè)形象樹(shù)立的關(guān)鍵在管理，在企業(yè)形象形成過(guò)程中，實(shí)際上是下列三個(gè)方面相互作用的過(guò)程，企業(yè)應(yīng)盡量使它們趨向一致（）。

A、企業(yè)理念形象
B、企業(yè)自我設(shè)計(jì)的理想形象
C、人們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)形象
D、企業(yè)的實(shí)際情況