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市場(chǎng)調(diào)查的資料來源可分為初級(jí)資料與次級(jí)資料,其中初級(jí)資料包括了企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)報(bào)表與銷售記錄等等。
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市場(chǎng)調(diào)查的范圍相當(dāng)廣闊,其中也包括了企業(yè)員工的士氣研究。
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市場(chǎng)調(diào)查必須具備「客觀性」,所謂「客觀性」是指調(diào)查過程不該有以偏概全、摻雜個(gè)人意見的情形發(fā)生。
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