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問答題
【案例分析題】“再小的力量也是一種支持”。從現(xiàn)在起，你買一瓶某品牌啤酒，就為全運會捐出一分錢。從2013年1月1日至7月31日止，銷售每一瓶某品牌啤酒都提取一分錢，以代表消費者來支持全運會，這就是某啤酒公司的“一分錢”支持全運會活動。2013年1月至5月，該啤酒公司的銷量已完成全年銷售計劃的90%，市場占有率也躍居到全國第一位。運用所學(xué)公關(guān)知識說明該類活動的作用。
答案：
①表明自己承擔(dān)社會責(zé)任；
②培養(yǎng)與社會公眾的良好感情；
③通過贊助活動做廣告。
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問答題
【案例分析題】“再小的力量也是一種支持”。從現(xiàn)在起，你買一瓶某品牌啤酒，就為全運會捐出一分錢。從2013年1月1日至7月31日止，銷售每一瓶某品牌啤酒都提取一分錢，以代表消費者來支持全運會，這就是某啤酒公司的“一分錢”支持全運會活動。2013年1月至5月，該啤酒公司的銷量已完成全年銷售計劃的90%，市場占有率也躍居到全國第一位。運用所學(xué)公關(guān)知識分析該活動的性質(zhì)。
答案：
該活動屬于贊助活動。贊助活動是指企業(yè)對各種公益事業(yè)提供的資金、物力等方面的支持，是以社會服務(wù)形式進(jìn)行的公共關(guān)系活動?，F(xiàn)代...
