你可能感興趣的試題

聯(lián)想通過調(diào)查研究制定了新標識的推介計劃。公關(guān)目標如下：
①通過媒體，將換標信息告知國內(nèi)外公眾。
②向公眾詮釋新品牌的特性和內(nèi)涵，樹立鮮明清晰的品牌形象。
③延續(xù)換標事件的持續(xù)影響力，逐步的讓國內(nèi)外公眾全面深刻的了解聯(lián)想品牌精神，產(chǎn)生經(jīng)濟效益和社會效益。
將聯(lián)想換標活動設(shè)計成一個聯(lián)想品牌管理的系統(tǒng)工程，以新標識“LENOVO”所表現(xiàn)的“創(chuàng)新有活力”的企業(yè)形象為主線，將整個推介過程分為四個階段：
1、4月28日，發(fā)布新標識。平面、網(wǎng)絡(luò)、影視媒體三管齊下，引起各界關(guān)注。同時發(fā)布首批新標識手機產(chǎn)品。
2、從7月31日開始，以2003年科技巡展為平臺，在巡展各地深入傳播和集中展示聯(lián)想的品牌內(nèi)涵，突出“創(chuàng)新科技，暢想未來”理念。
3、10月5日，以“神州五號”火箭成功發(fā)射為契機，同步在全國開展“只要你想”為主題的系列推廣活動，訴求“人類用想法改變世界”的創(chuàng)新理念。
4、10月18日，啟動品牌溝通日活動。由聯(lián)想在京員工及其家屬6000余人參加的聯(lián)想運動會舉辦的同時，安排聯(lián)想高層與京城各大媒體進行面對面的互動式溝通，進一步傳達“LENOVO”的內(nèi)涵以及聯(lián)想的國際化戰(zhàn)略。隨后的消費者調(diào)查顯示，80.3%的消費者了解聯(lián)想的新標識，91%的消費者對更換標識活動持積極態(tài)度，62%的消費者表示聯(lián)想產(chǎn)品仍是自己未來三年的首選。媒體的廣泛傳播，使得“LENOVO”深入人心。