指不同的國家和地區(qū)的種族、民族、宗教團體等社會人群有著不同的語言文字、價值觀念、行為方式等。
是指導(dǎo)國際營銷企業(yè)從事經(jīng)營活動的思想觀念或經(jīng)營哲學(xué),也叫經(jīng)營觀念或經(jīng)營理念。