多項選擇題廣告文案的意義（）

A.廣告文案是廣告創(chuàng)意的精髓，是廣告策劃和創(chuàng)意的表現(xiàn)。
B.廣告文案是廣告策略與廣告創(chuàng)意的表達。
C.廣告“文案乃企劃，創(chuàng)意之靈魂”，是廣告策劃與創(chuàng)意的結(jié)晶和表現(xiàn)。
D.廣告文案是對廣告目的、廣告主題的展現(xiàn)。
E.廣告文案有利于塑造產(chǎn)品、服務或企業(yè)形象。


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1.多項選擇題寫廣告文案之前的準備工作“研究信息，理解創(chuàng)意”具體體現(xiàn)為（）

A.善于發(fā)現(xiàn)、挖掘和表現(xiàn)廣告的“賣點”
B.采用恰當?shù)迷V求方式
C.審核原始資料，數(shù)據(jù)
D.研究創(chuàng)意簡報
E.抓住賣點，明確訴求

2.多項選擇題進行媒體組合的目的在于通過不同媒體間的優(yōu)化互補，實現(xiàn)媒體運用的“加乘效應”，具體表現(xiàn)在（）

A.點面效應互補
B.媒體傳播特性的互補
C.線面效應互補
D.時效差異互補
E.時間交替互補組合

3.多項選擇題詹姆斯·韋伯·楊是全世界公認的廣告泰斗，他認為廣告創(chuàng)意生產(chǎn)的程序是（）

A.原始資料的收集階段
B.市場調(diào)研階段
C.資料品味、消化階段
D.加以深思熟慮的階段，即孵化階段
E.實現(xiàn)創(chuàng)意階段

4.多項選擇題廣告目標受眾的購買行為受到其內(nèi)在的（）等因素的影響。

A.動機
B.態(tài)度
C.感覺
D.信念
E.后天經(jīng)驗

5.多項選擇題報紙廣告的特點（）

A.發(fā)行量大，傳播及時
B.可信度高，重大新聞發(fā)布真實、準確，讀者信賴程度高。
C.傳播可控性高，可以根據(jù)客戶要求創(chuàng)意、設計與制作。
D.傳播信息量大。
E.報紙具有保存價值，其內(nèi)容無閱讀時間的限制。