是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)確定廣告目標(biāo)，然后再考慮為了實現(xiàn)廣告目標(biāo)應(yīng)該采取的廣告活動計劃。

既可以前一年的利潤或前幾年的平均利潤額乘以一定比例計算，也可以用下一年度的預(yù)計利潤乘以一定比例，最后計算出廣告費總額。

規(guī)定每一個銷售單位上有一定數(shù)目的廣告費，然后根據(jù)商品的預(yù)計銷售量計算出廣告費的總額。

是指不需要利用報紙、電視等廣告媒介手段直接推出宣傳廣告使廣告策略得以實施。

利用廣告媒介手段，比如報紙、電視等來推出廣告，使廣告策略得以實施。