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填空題

影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來自（）。

答案：廣告主

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進(jìn)行廣告效果的事后測定與評(píng)估，最好在（）之初，就建立一個(gè)切實(shí)的（），并把這作為廣告計(jì)劃的重要內(nèi)容之一。

答案：廣告運(yùn)動(dòng)計(jì)劃、測定與評(píng)估方案

進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試，其依據(jù)是廣告計(jì)劃中所建立的（）。

答案：廣告運(yùn)動(dòng)階段性目標(biāo)