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填空題

在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，市場(chǎng)三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場(chǎng)運(yùn)作，是以（）為中心展開(kāi)和進(jìn)行的。

答案：廣告代理公司

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廣告市場(chǎng)的運(yùn)作不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購(gòu)買(mǎi)時(shí)間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的又一層交換關(guān)系。

答案：廣告代理公司、廣告代理公司、廣告主

從廣告市場(chǎng)的整體運(yùn)作來(lái)看，市場(chǎng)的“買(mǎi)方”或“消費(fèi)者”是（），他們從廣告代理公司“購(gòu)買(mǎi)”代理勞務(wù)和廣告作品，從媒介購(gòu)買(mǎi)版面和時(shí)間；廣告市場(chǎng)的“賣(mài)方”是（）和（）。

答案：廣告主、廣告代理公司、廣告媒介

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