福特汽車公司創(chuàng)辦于1903年,第一批福特車因實用、確保質(zhì)量、定價合理,生意一開始就非常興隆。1906年,福特推出的車是面向富裕階層的豪華型車,車體笨重,且多為訂制,一般消費者買不起結果銷售量下降。1907年,亨利?福特及時調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略,實行“薄利多銷”,于是生意又魔術般地回升。到1908年初,亨利?福特按照當時消費者(尤其是廣大農(nóng)場主)的需要,做出明智的戰(zhàn)略性決策:致力于生產(chǎn)統(tǒng)一規(guī)格、價格低廉、適合當時消費者需要的“T型黑色車”,并且在實施標準化的基礎上組織大規(guī)模生產(chǎn)。在20世紀20年代中期的凡年中,福特汽車公司的純收入高達5億美元,成為當時世界上最大的汽車公司。 到20世紀20年代中期,隨著美國經(jīng)濟增長和居民收入、生活水平的提高,形勢又發(fā)生了變化:那時美國公路已四通八達,路面大大改善,美國廣大消費者開始追求時髦,簡陋的“T型車,,雖然價格低廉,但已不能招徠顧客,因此銷售量開始趨于下降??墒牵敃r亨利?福特脫離市場現(xiàn)實,頑固地堅持”不管顧客需要什么顏色的汽車,我只生產(chǎn)黑色的“觀念。而通用汽車公司卻時時刻刻注視著消費者需求的動態(tài)變化,適應當時的市場需要,不斷創(chuàng)新,推出新顏色、新樣式的汽車,于是,通用汽車公司的”雪佛蘭“車開始排擠福特汽車公司的”T型車“。1926年”T型車“銷售量陡降,到1927年5月,亨利?福特不得不停止生產(chǎn)”T型車“,改產(chǎn)”A型車“。在福特車改產(chǎn)期間,通用汽車公司乘虛而入,占領了福特車市場的大量地盤,成為汽車工業(yè)市場上的領先者。
曲對通用汽車公司對其幣場的威脅,亨利·福特選擇的對策是()。
A.反抗
B.轉移
C.減輕
D.逃跑
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最新試題
文化營銷是有意識地構建企業(yè)的個性價值觀,并尋求與消費者的個性價值觀相匹配的營銷活動。
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個性協(xié)調(diào)原則包括以下哪幾點()
設計豐富而不繁雜的商品陳列應()
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要策劃成功而精彩的營銷活動,需具備的能力有()
降低采購成本,首先要掌握采購渠道、采購交易環(huán)境及供貨商資源等信息。
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