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無差異營銷就是把整體市場作為企業(yè)的目標市場。其著眼點是顧客的共同需要,不考慮需要的差異,并以一種市場營銷組合方案,推出一種產(chǎn)品去吸引、滿足所有的顧客。
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不僅在同質(zhì)市場上運用無差異營銷策略合理,而且在能夠大量生產(chǎn)、大量銷售的異質(zhì)市場上,運用該策略大多數(shù)情況下也是合理的。
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可口可樂公司,在20世紀60年代,于軟飲料市場競爭激烈,特別是百事可樂異軍突起,打破了其獨霸市場的局面,終于被迫放棄無差異營銷策略。
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