填空題

實施（）控制的主要目的，是保證既定的營銷目標和各種戰(zhàn)略能夠與不斷變化的外部環(huán)境相適應(yīng)。

答案：戰(zhàn)略

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衡量市場占有率的尺度主要包括（）、（）、相對市場占有率 I 和相對市場占有率 II 。

答案：總體市場占有率；所服務(wù)市場的占有率

市場營銷計劃系統(tǒng)，主要包括（）和（）兩個方面。

答案：戰(zhàn)略規(guī)劃；營銷計劃