由高位品牌所建立起來的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢的直接作用是知名度和美譽(yù)度所帶來的市場關(guān)注度。
品牌的用戶是品牌的使用者也是品牌的擁戴者和批評者。
品牌的塑造過程和存在過程都需要資源，企業(yè)品牌的資源由企業(yè)名稱、CIS系統(tǒng)、商標(biāo)、商品名稱和重要人物構(gòu)成。
