產(chǎn)品(項(xiàng)目)的品牌表達(dá)產(chǎn)品的特質(zhì),同時(shí)也是企業(yè)品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)。
品牌具有核心要素,核心要素是品牌構(gòu)成中諸多元素里最為本質(zhì)的內(nèi)容。品牌的主題文化背景是構(gòu)成品牌核心元素的基礎(chǔ)。