是報道者根據(jù)報道策劃前期所掌握的信息在對新聞報道可能取得的社會效果的預(yù)測的基礎(chǔ)上所希求達(dá)到的目的。
指的是報紙的整體結(jié)構(gòu),傳播方式、傳播內(nèi)容和版面形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點。是由報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和讀者對象決定的。