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答案：

是指體育經(jīng)營(yíng)單位為了創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)彼此有利的交換關(guān)系而分析、制定、執(zhí)行和控制計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。

答案：

是指與體育經(jīng)營(yíng)單位有潛在關(guān)系的所有外部力量和機(jī)構(gòu)的體系。