每一個(gè)傳播的參加者,無(wú)論個(gè)人還是團(tuán)體,都可看做是“傳播單位”,都兼有傳者、受者這兩種身份。
以拉斯韋爾和申農(nóng)-韋弗模式為代表,傳播被表述為一種直線型、單向型的過(guò)程。忽視了反饋和社會(huì)過(guò)程對(duì)傳播過(guò)程的制約。